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Amazonスポンサーブランド広告(旧 Amazonヘッドライン広告)の基礎設定

Amazonヘッドライン検索広告の基本設定

Amazon Advertising広告(※旧 Amazon Marketing Service ( AMS )において、ヘッドライン検索広告、スポンサープロダクト広告、商品ディスプレイ広告の3つのメニューが存在します。中でも、スポンサーブランド広告(旧 ヘッドライン検索広告)はこの3つの中でも最もインパクトのあるクリエイティブを出稿出来ます。今回は、Amazonヘッドライン検索広告の基礎、そして基本設定についてご紹介します。来たるサイバーマンデー、年末商戦に向けても必見です。

Amazonスポンサーブランド広告 (旧 ヘッドライン検索広告 )とは?

Amazonスポンサーブランド広告 (旧 ヘッドライン検索広告 )とは、ユーザーが貴社商材に関する関連キーワードをAmazon内で検索した際、検索結果の上部に貴社アイコン・貴社3商品を表示させる事が出来る広告です。

商材に対して、能動的に「検索」した購買意欲の高いユーザーに広告を表示させる事が出来る為、非常にコストパフォーマンスの高いメニューとして、近年注目を浴びています。

また、Amazonスポンサープロダクト広告とAmazonスポンサーブランド広告 (旧 ヘッドライン検索広告 )の違いとして、前者は一つの商品をレコメンドするのに対し、後者は複数商品のレコメンドが出来、なおかつ貴社の商材がより複数記載されたAmazonブランドストアや、Amazonブランドページに遷移させる事が出来ます。特定商品への購入誘導は勿論のこと、貴社商品の認知・興味関心フェーズを育てるのに適したメニューである事は間違いありません。

キャンペーンの設定方法

登録が完了したのであれば、続いては広告管理画面の「キャンペーンを作成する」ボタンをクリックし、実際にキャンペーンを設定、Amazonスポンサーブランド広告の配信・運用を行いましょう。

2018年10月現在は下記項目を入力する必要があります。

  • キャンペーン名

  • 開始日 / 終了日 ※広告が配信される期間を指します。

  • 1日の予算 ※1日に消化する広告予算の上限値を指します。

  • ターゲティング : キーワードによるターゲティングを行います。

1.部分一致 : ユーザーが検索したキーワードが部分的にでも含まれている場合、該当してAmazonスポンサーブランド広告が配信されます。バリエーションを増やして、複数出稿する事をおすすめ致します。

例 : 「スマホ」が検索キーワードの場合

○.スマホ

○.スマホ A社

○.スマホ B社

2.フレーズ一致 : ユーザーが検索したキーワードに、フレーズ(語順)がそのまま使われている場合、該当されてAmazonスポンサーブランド広告が配信されます。

例 : 「スマホ A社」が検索キーワードの場合

○.スマホ A社

×.スマホ B社

×.スマホ

×.B社

3.完全一致 : ユーザーが検索したキーワード、あるいは一連のキーワードと完全に一致する場合、該当してAmazonスポンサーブランド広告が配信されます。

例 : 「スマホ A社」が検索キーワードの場合

○.スマホ A社

×.スマホ B社

×.スマホ B社 使いやすい

×.B社

※Amazonスポンサーブランド広告のみならず、Amazon広告において、キーワード選定は非常に重要なポイントとなります。下記URLを見て、貴社のキャンペーンに適したキーワードを選定しましょう。

参考 : Amazonスポンサープロダクト広告のキーワードの選び方 / TAMKO URL : http://www.tamko-amazon.co/blog/ams-keyword

  • ランディングページ

1.Amazonストア

 

2.商品リストページ

※任意の貴社商品を3点以上選択して作成する必要があります。

 

3.カスタムURL

検索結果ページ等、貴社商品が3点以上掲載されているAmazon上のページが選択出来ます。

  • クリエイティブの作成

  1. 見出し(35文字)

  2. ブランドロゴのアップロード

  3. 表示させる商品(3アイテム)

  • 入札単価

Amazon Advertising 広告運用・ご相談・お問い合わせはこちら

http://www.tamko-amazon.co/

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